文 | 木然
编辑 | 三元
《水饺皇后》以上映 6 天，破 2 亿票房的成绩领跑五一档。
虽然依旧是站在档期票房冠军的位置，但平台预测总票房不足 4 亿。在 11 部影片同时上映，排片占比稳定在 20% 以上的情况下，成绩也并不算出彩。
而相比于马丽与沈腾合作，或是沈腾担任主演的电影，《水饺皇后》的票房更是天壤之别。
尽管作为主演的马丽，与主创团队一同为电影站台宣传，但效果微乎其微。
由于路演时的言论，马丽还引发争议。
观众缘突然失效，也足以说明，就算马丽说的对，但站在观众视角看，并不讨喜。
一，私人情绪撞上商业宣传，路演哭诉成双刃剑
路演宣传大都是围绕电影展开，偶尔涉及演员的私生活。
但马丽在路演时提到自己与沈腾的生活受到困扰，更像是突然被情绪左右，突发奇想后的一通输出。
前期表达的是电影背后的付出与不易，但说着说着，转移到了自己身上，似乎是拍电影的不易，让她联想到了自身的不易。
马丽提到 2015 年《夏洛特烦恼》爆火出圈后，自己与沈腾的 cp 受到过多关注，而一些特殊人群借磕 cp 的名义，伤害到了沈腾以及自己的家人。
在马丽看来，家人无法公开一起出去游玩，每次与沈腾合作，他们的家人都要被网暴，导致所有人压力很大。
讲述这些不易的同时，马丽眼中泪花闪烁，情绪渐渐激动。
而说完了这些，马丽还提到如果有人继续网暴他们的家人，会考虑不再与沈腾合作，以此解除对家人产生的不良影响。
马丽的做法，在网友眼中被解读出了两层原因。
一层是为商业宣传，制造话题与噱头，让更多人关注到电影。
另一层是的确认为自己很惨很可怜，借此机会试探观众，如果两人不再合作，会产生什么样的影响。
无论是哪一种，都是将私人情绪与商业宣传融合到了一起，但路演哭诉，却是把双刃剑。
马丽几分钟的输出频频登上热搜，为她目前主演的电影，增加了更高的曝光和热度。
但质疑马丽卖惨，认为她既要还要，考虑与沈腾不再合作，也被当成是对观众的威胁。
无论是马丽此次为宣传电影，亦或是真的不想让大众在干涉她的生活，站在马丽的角度都没毛病。
但 cp 之风何时刮起，又是谁带头磕 cp？
二，沈马CP 十年清算，吃尽红利后的口碑失控
了解沈腾和马丽合作的开始，就知道为何两人没有走到一起，各自建立家庭有多么令人意难平。
求学阶段沈腾与马丽相识，05 年两人搭档《疯狂的石头》，马丽是以救场的方式，担任了沈腾的女主角。
两人的风格差距较大，但正是这种反差，让他们身上带着一种天然的 cp 感。
也是在 05 年，搭档摩擦出火花后，马丽加入开心麻花，随后一路登上春晚，直到 2015 年的《夏洛特烦恼》，让"沈马组合"名声大噪。
从春晚到荧幕，再到综艺的深度绑定，让所有人本能的以为两人就是一对。
而接受采访时的暧昧话术，也在引导观众，两人很可能不仅仅是合作关系，而是没有捅破那层窗户纸的双向暗恋。
当观众脑补出两人在一起的这场大戏后，随着沈腾登上综艺节目，所有人才知道，他与王琦同样是在求学阶段相识，并且已经在一起 12 年了。
彼时王琦在演艺圈内小有名气，而沈腾却是名不见经传的小喽啰，网传两人中途分手，直到《夏洛特烦恼》大爆，王琦重新回到沈腾身边。
而综艺节目上的全家出动一起"逼婚"，以及沈腾求婚备采时，仿佛逼不得已的回应，又让观众理解为沈腾并不爱，只是被逼上梁山。
即便沈腾和王琦两人辟谣，而马丽也曾直言自己与王琦也是同学，并且还是很好的闺蜜，依然改变不了这对 cp 长期营销，以及各种巧合发糖，在观众心中留下的深刻印象。
因此当马丽在路演现场说出不想让大众干扰他们的生活，很难不被看作是吃尽红利后，翻脸不认人的举动。
10 年清算，口碑失控，但怪不得观众。
三，贩卖人设终被反噬，人形商品的商品化生活
作为 cp 的最大获益者，往往也是 cp 的最大营销者。
马丽的观众缘，在此次公演上因哭诉而失效的根本原因，是大众对马丽既要还要的反感。
沈腾和马丽在《夏洛特烦恼》之后，利用炒 cp 的方式推出过不少作品，并且在这些电影中，两人的关系设定也几乎都是恋人夫妻。
而大大小小的作品，不下 30 次的合作，早已让人深入人心，再加上为了电影宣传，特地强调两人的 cp，更像是支持这对组合的 cp 粉头子。
在《独行月球》这部电影上映时，马丽的丈夫许文赫，还曾在路演现场说出过"你俩好甜"，显然也是磕这对 cp 的。
用让丈夫带头的方式，展现 cp 的甜度，连生活中的真夫妻都能上头，这种营销方式并没有将生活与事业区分开来。
包括《抓娃娃》期间，官方营销两人的豪门夫妻即视感，也是同样的方式。
当两人合作电影时，就拿出"沈马 cp "当卖点，完全不在乎他们的生活是不是因为这对 cp 而获得过多关注，给他们造成压力。
但宣传个人电影时，却又将 cp 看作是累赘，到底是以此为噱头，还是真的不想让这对 cp 继续下去，明眼人都能看得出来。
而作为公众人物的明星，通过流量变现的方式赚取票房，本身就是将自己变成了人形商品，他们的生活也不可能像普通人一样不被关注，而是要注定处于商品化的生活中。
从贩卖人设，靠 cp 粉的支持吃红利，到如今为了单独出演的作品，一脚踢开 cp 粉。
不理智的到底是粉丝实盘杠杆平台，还是明星呢？
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